回顾AR硬件的2018：破产洗牌，又是落地前行的一年

       2018年，我们听到了许多公司放弃AR的声音，英特尔砍掉AR眼镜Vaunt项目，老牌创企ODG宣布变卖专利及公司资产，英国创企Blippar 、AR眼镜厂商meta先后宣布破产。

       但随着这些老玩家出局，我们同时也迎来了新玩家入局：苹果、Facebook、华为、三星……这些巨头的加入为AR行业掀起了新的风浪。

       在2018年，AR硬件这个行业究竟迎来了怎样的变化？

抄底时期：老玩家出局，洗牌期已到？

       在这个尚在发展的产业中，除了创企会撑不住，像英特尔这样的巨头也出现了问题。

       英特尔Vanut最早于2018年2月曝光，从造型来看，Vaunt是一款普通的不能再普通的眼镜了。但只要戴上，你就会看到信息流像出现在屏幕上一样出现在你的眼前——实际上这些信息是被直接投射到你的视网膜上的。

       自首次对外曝光以来，英特尔一直在为 Vaunt 项目寻找外部投资。此前的英特尔认为，Vaunt 至少价值 3.5 亿美元，并且有着相当大的量产和商业化可能。到了4月，英特尔官方却突然对外宣称他们计划关闭 NDG 部门同时停止对其下所有智能穿戴产品项目的研发和投入，Vaunt 也不幸位列被“砍掉”的项目名单当中。

       而到了2018年12月，据The Verge报道，初创公司North（原名Thalmic Labs）收购了英特尔AR眼镜Vaunt的“技术组合”。该交易的细节尚未披露，但North指出这次收购包含“数百项专利和专利申请。”North在推文将收购视为一种合作伙伴关系，其在推特账号中这样写到：“非常自豪能与这么棒的公司合作，共同发展我们的业务。请继续关注我们，我们的征程才刚刚开始。”

       另一家老牌AR硬件公司ODG也难逃相同的境地。ODG由Ralph Osterhout于1999年创立的，曾负责PVS-7夜视镜和《007》系列电影中高科技设备的开发。过去几年中，ODG推出了一系列头戴式眼镜，最终推出了R-9智能眼镜。R-9曾承诺会新增一系列关键功能，包括6DoF和大视场角，售价2000美元左右。截止此时，ODG网站仍在“预订”选项中声明该产品“限量供应”。

 

       就在R-9刚推出前一个月，该公司就完成了一轮5800万美元的A轮融资。这对于任何一家可穿戴设备以及AR/VR公司来说都是很大的一笔A轮融资。但很显然，ODG作为已经创立已久的公司，在商业化上并没有得到很好的尝试，当然这也给很多AR相关公司敲响了警钟。

       ODG计划于2019年1月出售超107项专利以及公司资产，主要包括：大量VR、AR相关的专利，VR/AR智能眼镜方面的技术，以及其它相关无形和有形资产。其中，包括107项已发布专利组合，16免税额通知、83项未决申请、71项已放弃但可重新申请的专利组合，同时包含品牌商标和有关业务的抵押品。

       同在19年1月份，据外媒报道，曾推出过meta 2 AR头显的美国公司meta已破产。早在去年9月份，因受中美贸易战影响，meta即将获得的由中国投资者领投的2000万美元融资计划被搁置，迫使这家AR头显厂商暂时让大约3分之2的员工休假，而在此期间数位高管和员工离开了meta，更糟糕的是meta还深陷专利侵权的诉讼风波。Genedics声称meta侵犯了其“三维空间中图像处理和用户输入的的用户界面方法，其中投影仪显示图像，传感器识别用户输入”的专利。

 

       meta成立于2012年，于2013年成功登上Kickstarter众筹并用于开发早期AR头显。meta随后在A轮和B轮融资之间筹集了7300万美元。 2016年，meta继续推出meta 2，这是一款带有广阔视野的AR头显开发套件，该公司以1500美元的价格出售这款产品。

       目前这家公司已被不愿透露身份的买家收购，金额未知。

巨头博弈：新玩家入局，AR领域掀风浪

       说完了出局的老玩家，我们再来看看2018年入局的新玩家。

       2018年最受关注的新玩家之一就是苹果，其正在开发AR眼镜已经是众所周知的秘密。苹果在18年的动作越来越大，陆续收购了多家AR技术相关的公司。今年早期，苹果收购了AR眼镜显示技术初创公司Akonia Holographics，该公司拥有超过200个全息系统相关专利。因此，通过此次收购，苹果能够扩大发展可穿戴式AR设备。

       在9月时，苹果还曾在欧洲公布了一项关于头戴式显示器的专利应用，可支持AR、VR以及全息内容。加上获得的最新专利，苹果或将为发展采用Micro LED显示器的可穿戴式产品铺路。除了AR眼镜外，在今年苹果的夏季和秋季发布会中，我们能明显的感受到AR的出场率相对往年有着明显的提高，甚至将部分时间给予游戏开发团队进行游戏展示。

       而已经入局VR的Facebook也不甘示弱。2018年底，外媒爆出Facebook正在重组其AR产品部门，为的是努力推出更加商业化的AR产品。目前Facebook已将数百名员工从以研究为重点的Facebook Reality Labs（FRL）转移到专注于AR的新独立产品团队。这些员工此前已经在FRL研究AR技术，这一转变表明Facebook将继续专注于开发AR硬件，并且正在从由实验和研究驱动转变为专注于提供实际商业产品。

 

       Facebook发言人Tera Randall表示，从2018年11月这项工作就已经开始了，只不过并未被报道过。她说道：“我们去年调整了组织架构，并将AR产品的开发工作带入了我们的产品组织和研究，现在我们已经接近发货了。”

       据Business Insider采访的消息来源，AR眼镜的开发工作已经取得了进展，目前已经推出了原型机。曾使用过该原型机的消息人士表示，这款产品比微软HoloLens或Magic Leap One更像传统眼镜，“他们看起来就像是真正的高端眼镜，它足够轻，但又不会轻易被弄坏。”

       该消息人士称，他们被告知这款AR眼镜原定于2020年推出，随后又被推迟到2022年左右。但Facebook的Randall对这个消息提出了质疑，并在一份声明中说：“我们已经规划好了一个令人兴奋的AR发展路线图，其中有多个产品，关于现在流传的发布日期是不准确的消息。”

       这意味着Facebook正在开发多种不同的AR产品，但他们可能并不会全部都推出。

 

       另一位实力新玩家是三星。在2018年之前，三星基本上都在致力于开发VR头显，例如Gear VR和Odyssey HMD。但是，现在这家韩国公司准备开拓新的市场，将全面进军AR领域。在2018年11月7日至8日于旧金山举行的年度开发者大会上，三星宣布计划推出新的名为Project Whare Cloud的AR云服务和一款新的AR头显。

       此前，三星曾在其Galaxy手机上推出过AR表情，让人们用类似Snapchat的卡通图层来替换脸部，包括个性化的卡通形象和迪士尼、皮克斯知名卡通人物。

       目前三星这款AR头显尚未开发完成，其提交了一份关于“增强现实”头显的专利申请。并强调，这项技术可应用于AR头显中，它结合AI和机器学习技术，原理是AR引擎在结合头显摄像头拍摄的图片或视频后，AI会为这些影像数据提供智能标记。

       专注于耳机和音响领域的科技公司Bose也宣布在2018年3月进军AR市场，其已创建一个5000万美元的开发基金来支持全新的AR平台研发，并将着手打造AR眼镜。

       Bose做的AR眼镜和谷歌、英特尔、微软的都不一样，其并不是通过镜片显示信息，或是激光投射内容到视网膜等基于视觉的技术来开发AR眼镜。专注于耳机和音箱领域的Bose给AR眼镜的两个镜腿上分别装上了音频单元。这副长相和普通眼镜没有太大区别的AR眼镜可以提供给佩戴者只有他听得到的声音内容。

       Bose表示他们的AR眼镜除了带有麦克风、可以搭载谷歌助手和Siri外，还能连接手机打电话，使用手机的GPS定位，并且还带有头部运动追踪。Bose表示：“与其他增强现实产品和平台不同，Bose AR不会改变您所看到的内容，但知道您在看什么，它没有集成的镜头或手机相机，不是在现实世界中叠加视觉对象，Bose AR增加了可听见的信息和经验层。”

       国内巨头华为也在2018年宣布入局，并表示正在开发AR眼镜。华为消费者业务CEO余承东接受CNBC采访时表示，华为将通过可穿戴设备为用户提供AR体验。“基于增强现实技术,可以让增强现实眼镜与手机配合使用从而能够观看更大的区域。未来1到2年我认为该行业将商业化，包括华为的产品。我们将提供用户体验更好的产品。”

 

       对于AR/VR战略上的布局，华为AR/VR产品线副总裁李腾跃表示：华为的AR/VR战略以手机为中心，坚持端+云协同，E2E垂直构建差异化的竞争力。云端方面，华为将开发出视频、社交、游戏、旅游、照相等多款不同的应用，配合华为AR/VR设备，其中包括HW AR/VR API，AR Engine，VR SDK等技术以及硬件。

       除了这些新加入的巨头公司，目前正在AR硬件市场中活跃的玩家Magic Leap也在今年迎来了极大关注。这家融资23亿元、炒作了好几年的公司终于推出了首款产品Magic Leap One。

       Magic Leap在几乎完全保密的状态下开发了7年才终于推出了这款产品，他们希望它能代替手机、电脑以及我们所能用到的所有高科技屏幕。然而在尝试之后，大部分体验者们都表示虽然产品很好，实际效果却并没有他们炒作的那样神乎其神，传说中的光场技术也并没有在实际产品中得到应用。

       在竞争上，Magic Leap试图与微软HoloLens争夺美国军方的大单，最后还是不敌HoloLens，据美国军方称，微软已与其签订4.8亿美元合同，为其提供10万台AR头戴设备，主要作为军方实战和训练使用。根据政府对该计划的描述，军方将会购买超过10万部耳机，旨在“通过提高交战前发现敌人、决进和进攻的能力来增加军队杀伤力”。

 

       根据此合同，美国军方将立即成为微软HoloLens最重要的消费者之一，但是军方期望这些设备相比于消费级设备做一些关键的改进。据称，中标者需在两年内交付2,500部头戴设备，并具备全规模产能力。

       作为最成功的的AR眼镜之一，HoloLens在过去两年中卖出了超过5万台商用版和开发板设备，而HoloLens 二代也已经被提上日程。据外媒报道，微软的计划仍然是在2019年Q1推出第二代Hololens设备，传言该款设备代号为Sydney。他们宣布将参加MWC 2019，而于最近曝光的微软的一份新专利显示，微软很可能将推出外形更小巧的AR设备。专利描述到：这款AR眼镜能够在现实环境上叠加显示数字内容，并且可以对数字内容进行操作，就像HoloLens那样，只不过外形更小，缩小到了一个普通眼镜的大小。

资本看好：AR硬件融资笔数增加

       金额最大4.61亿美元

       据不完全统计，2018年AR领域融资共33笔，由技术、硬件和应用三大块领跑，AR技术融资笔数最多达7笔。在33笔融资中，国内融资7笔，国外26笔， AR领域的情况依旧是国内冷海外热。2018年AR领域最大的一笔融资是Magic Leap从沙特阿拉伯王国投资机构The Public Investment Fund中获投的4.61亿美元。

       在这33笔投资中，AR硬件融资笔数占比为31.03%，较2017年增加4.03%。2018年国内外共10笔硬件方面的融资。

行业：B端愈发细分垂直

       AR硬件规模化应用初现势头

       根据Digi-Capital与AWE发布的全球AR/VR行业调查报告显示，在目前活跃于B端的AR智能眼镜中，微软的HoloLens胜过其他所有竞争对手。在新兴的消费级AR智能眼镜中，Magic Leap One处于领先地位，但目前MLO还是主要面向开发者发货。

       在受访的企业中，有75％的公司表示HoloLens对他们业务至关重要。2018年Q3发布的Magic Leap One处于第二位，占比为57％。Google Glass 企业版（35％）、Vuzix（33％）、meta（33％）和ODG（32％）在市场规模上大致相似，其次是Daqri（26％）、Epson（25％）和Kopin（14％）。报告中提及的其他平台包括RealWear、Mira、Leap Motion North Star以及传言中但尚未证实的Apple智能眼镜。

       在陀螺君看来，2018年AR硬件领域最大的变化就是不再都是初创企业，越来越多的大厂也开始布局其中。如苹果、Facebook都将推出AR眼镜，国内华为也宣布正在开发AR眼镜。而巨头的加入也将为市场注入更多信心。

       同时我们还可以看到AR硬件在B端越来越细分垂直，每个场景都有不同的需求，因此找准落地行业和需求点很关键。AR眼镜产品在B端更多的是针对更加细分的使用场景，例如用于安防、物流、工业等等细分领域，并为这些行业助力，带来更高的效率以及更安全的工作环境等。国内的AR硬件厂商在中国强供应链的优势之下，根据自身优势寻找更适合落地的场景和方向将会获得更好的发展。

       目前AR硬件的规模化应用已经初现势头，军用、物流、建造业、安防等领域对AR硬件的需求与日俱增。军用方面，微软HoloLens拿下美军价值4.8亿美元的10万台AR头显订单。物流方面，国际物流巨头DHL也宣布将在其北美350家物流中心和运送调度塔投入3亿美元，用以发展新兴科技如AR、机器人等科技。随着AR技术的日益发展与应用，AR硬件得到规模化应用的日子或将很快到来。

 

        对于AR硬件来说，C端仍然是个有待发展的领域。今年联想联合迪士尼推出的《星球大战》IP Mirage AR头显取得了不错的销量，这款头显最早于2017年12月推出，据联想集团董事长兼CEO杨元庆透露，这款头显在2018年初的全球总出货量已经超过了40万台，之后就再未公布过销售量。除了联想的Mirage AR外，虽然Magic Leap也称其产品是消费级产品，但目前仍主要面向开发者发货。因此可以说2018年的AR硬件在C端市场并没有太大起色。

       目前AR在消费端主要还是依托手机平台，即苹果的ARKit和谷歌的ARCore，AR硬件在C端想要迎来爆发仍然需要多年的发展和积淀。

展望2019：巨头角力，仍将继续深耕B端

       总的看来，2018年的AR行业处于上升态势，2019年也将延续这个势头。中国信息通信研究院在其发布的18年AR/VR白皮书中也表示，预计2018-2022五年间AR终端增速将达到140%。

       苹果的AR眼镜在新的一年里依然是众人期盼的产品，而这款产品也最有可能让AR硬件在C端有所起色。微软的HoloLens二代也将在19年推出，其能否延续出色的设计，继续领跑AR眼镜？Facebook的AR眼镜也同样令人期待，巨头之间的角逐将为AR行业注入新的力量。而底层技术的不断发展也将为AR硬件带来更多助力。

       到2021年之前，企业端AR市场可以借着新一代AR眼镜在制造/资源、TMT、政府（包括军事）、零售、建筑/房地产、医疗保健、教育、交通运输、金融服务、公用事业等领域实现稳定增长。

       因此在2019年，随着市场愈加冷静和理智，AR硬件也将继续在B端更深入扎根，并保持稳定发展。