华为电视、小米空调能否给传统家电行业带来变局？

       虽然2018年家电行业增速趋缓，大家电、厨电都步履维艰，甚至传出国家要出台新的“家电下乡”政策以刺激迟滞的市场。然而，这并没有降低跨界竞争者的热情，一场“抄底”运动即将拉开大幕。

       第一个大概率事件是华为进军彩电市场。最近虽然华为方面否认了4月份即将推出电视的消息，但是，据多位业内人士透露，华为今年将会正式涉足电视市场，并在近期频繁接触彩电界人士，为即将正式推出的电视寻求渠道建设、产品营销方面的建议。

       一位接受过华为相关咨询的业内人士透露，荣耀预计今年4、5月份会先推出电视，华为电视今年下半年也会推出。在定位和渠道上，荣耀和华为电视也会作出区分。 和手机一样，荣耀更侧重线上渠道，华为定位更高端，从65英寸起步，将会结合5G技术，推动4K、8K高质量内容。

       与华为的遮遮掩掩相比，一加手机已大方承认要进入电视市场，并要打造自己的OS系统，2020年要率先登陆印度市场。

       另外一件确定的事是小米大规模进入空调市场。小米在2018年下半年进行了组织机构调整，按照小米的规划，重组后的新电视部，由原电视部的部分部门组成，负责电视业务的同时，孵化空调等新业务。

       在小米电视的年终媒体活动上，年轻的李肖爽以电视部总经理的身份出席，并代表电视(空调)部进行了业绩分享。他表示，小米电视部包括电视、空调、电视盒子、智能音箱等产品。

       目前小米电视、盒子、智能音箱都取得了不错的业绩，唯有空调还处于孵化期，这无疑会成为小米重点发力的下一个战场。

       那么，华为做电视，小米做空调，影响几何，成功的概率又有多大呢?

       华为涉足电视，很有可能让荣耀品牌担此重任，而荣耀的品牌理念是做科技潮品，具备互联网基因，率先抢占的必然是年轻人市场，而这与手机市场一样，必然会直接与劲敌小米激烈交锋。

       荣耀和小米若在电视市场厮杀，最直接的结果是让绝大部分互联网品牌消亡，同时让部分对低价冲量抱有期望的传统品牌彻底掉队。而头部品牌有供应链、制造、品牌、渠道、技术等优势加持，再加上竞争的“鲶鱼”进来后进一步加速变革，整体竞争力会更强。

       华为在手机上已与面板巨头京东方有紧密的合作关系，在电视上也一定会延续这种合作，获得面板、代工等方面的支持，总体看有小米在前面趟路，华为的电视之路会走的更加平顺。

       小米做空调同样具备一定的条件，比如在代工甚至某些技术上，获得了长虹空调的支持。当然，比拼核心技术小米不可能赶上实力强劲的格力、美的，但小米只要将空调产品做到及格线以上，而将价格下探到市场平均线以下，高体价比的产品凭借小米的品牌和渠道资源，也一定会收获不小的用户市场。

       小米在空调领域的深度布局，短期内不会对格力、美的产生影响，但对于对电商市场有较大依赖的奥克斯等品牌，将产生较大的冲击。另外，和小米当年进入智能手机行业、华为即将涉足电视行业所产生的效果一样，那些靠低价低质生存的三四线空调品牌或首先遭到淘汰。

       产业观察家丁少将认为，华为做电视、小米做空调，都会给行业带来新的活力，但对头部品牌的冲击有限，他们甚至会因为跨界巨头的到来而变得更强；但严重依靠低价、互联网渠道的品牌，将遭遇巨大挑战。从华为、小米本身来看，在手机市场取得成功之后，布局大家电市场将有助于建立真正全场景的IoT生态，无论是资本市场表现还是真实的业务业绩，都会有更大的提升空间。