海信正式投身OLED阵营 QLED颓势已现

       赢家是OLED。3月7日，中国QLED的“门面”海信将正式发布OLED电视，并在AWE2019上首次亮相。这代表着，始终坚持QLED路线的海信，也终于无奈地低下头颅，转投创维领衔的OLED阵营。蛇无头不行，QLED阵营的颓势已无法避免。

       作为一个成熟的企业，海信没有固守陈规，及时抛弃坎坷崎岖的羊肠小径，走上真正代表着未来的康庄大道，对品牌来说可以及时止损，对行业来说OLED阵营再次壮大，可谓公私两便。创维相关高层也表示欢迎：“这是一个正确的选择，对大家一起培育中国OLED市场有利。”

       唯一的问题是，在中国彩电市场，面对深耕OLED多年、已经遥遥领先的创维，以及长虹、康佳等OLED玩家，海信是否有机会突出重围，在OLED这块肥美的大蛋糕上切下一块?

OLED潜力无限 海信转投情有可原

       海信转向OLED其实早有预兆。从2018年4月起，就传出海信将要推出OLED电视的消息，一度搅动市场。2018年11月，海信以“HISENSE”的名义，在澳大利亚发布了两款OLED电视。现在想来，这应该是海信通过海外市场，试探市场对OLED电视的反应。

       尽管海信目前未公布旗下两款OLED电视的销量，但根据海信仅仅5个月后就放下QLED领袖的矜持，宁愿被讥笑向创维认输也要大举进军OLED，似乎可以证明，其成绩可能远远超出海信的预料。

       这其实不难理解，最近两年，OLED呈现出狂飙突进的发展势头：2016年，全球OLED电视厂商是10家;到了2017年，全球已经有13家电视厂商推出OLED电视;2018年，这个数字扩大到了15家。著名产业观察家刘步尘指出：“目前的现状是，全球主流彩电企业中，大约4/5选择了OLED路线，1/8选择了量子点路线，仅有不足1/15选择了激光路线。”

       原因很简单，截至目前，国内已建和在建的中小尺寸OLED面板产线已经有20条，预计到2022年，柔性OLED面板出货量达到400万平方米。来自奥维云网的数据显示，55英寸和65英寸OLED电视的平均价格，从2016年至2018年上半年，已经从28224元降至24276元。随着产能的扩大和技术的成熟，OLED电视的成本还会持续降低，成像效果也持续提升。

       越来越低的价格，越来越庞大的阵营，使OLED对消费者的教育效果越来越好。同时OLED电视本身的质量也十分过硬，凭借柔性可弯曲、显示效果出色等特性在用户群体中收获了良好的口碑：高达97%的用户对OLED 电视感到满意，更有94%的已购买用户愿意向身边人推荐 OLED 电视。

QLED或撞上天花板 高端彩电市场归于一统

       相较而言，由于QLED电视仍处于QD-LCD阶段，实质上仍是液晶电视，而非真正的量子点技术，导致QLED产业并不成熟，而且距离技术突破仍然遥遥无期，在与OLED的竞争中落于下风。

       海信此次推出OLED电视，也从侧面验证了QLED电视的市场份额并不尽如人意，甚至可能已经碰上天花板。不然的话，继续扛起QLED的大旗的战略，岂不是比现在跟随老对手创维的脚步更加高明?

       众所周知，彩电行业目前正处于瓶颈期。继2017年销量大幅下滑之后，2018年的中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比仅微增0.5%。不过销售额却出现下降：2018年彩电零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%;零售均价3121元，同比下降9%。

       而在2019年，随着QLED走向颓势，包括海信、三星在内，所有彩电企业都将投身于OLED。俗话说，团结就是力量，不再内耗的彩电产业，将促进OLED的进一步普及，并有望在高端市场取得突破，扭转彩电市场面临的不利局面。

多个层面落后 海信“OLED之旅”前程坎坷

       遗憾的是，在这个过程中，海信很难有所收获。尽管创维对此表示热烈欢迎，期待一起做大OLED市场云云，但这也恰恰说明，创维对市场颇有信心。

       毕竟，创维已经在OLED市场深耕多年，占据了绝对的领先地位，推出中国首台自主研发的OLED电视，率先全球量产4K OLED电视、发布全球首台搭载AR技术的 OLED电视……凭借前瞻性的精准眼光和持之以恒的巨大投入，截止2018年9月30日，创维OLED电视销量占全国OLED电视总销售量的58.58%，做到了“中国每卖两台OLED电视就有一台是创维”。

       甚至可以说，在很多消费者的认知中，OLED已经与创维划上了等号。

       另外，“变色龙”AI独立画质芯片、酷开系统等硬件、软件也为创维增色不少，进一步巩固了创维的领先地位。例如“变色龙”采用AI技术对图像对象进行搜索、识别和重构，还原极具临场感的高品质影像，充分发挥OLED的优势，大幅提升了画面表现力。

       另一方面，OLED作为高端彩电的代表，在这一市场占据先机，意味着已经在高端市场站稳了脚跟。2018年11月，创维又宣布实施“硬件+系统+内容+AI算法”的新硬件战略，持续发力高端电视市场，占领高端消费人群的心智，进一步拓展OLED市场。

       创维与海信缠斗多年，如今的战斗，一个占据压倒性优势，是当仁不让的OLED王者，另一个却是刚刚入行OLED，在多个层面上远远落后的“新人菜鸟”。

       海信的选择，与当年长虹的等离子战略何等相似。从2006年一直到2014年，长虹全力押宝等离子，投入总金额超过40亿。然而，最终结果却是等离子项目全面失败，2015年巨亏20亿元。曾经保持了近20年的销量冠军的天之骄子，沦为中国彩电行业的二流角色。

       过去几年里销售量和销售额屡屡位居国内市场第一、却错误地押宝QLED和激光电视的海信，会重蹈长虹覆辙吗?从目前的形势来看，结果不容乐观。