刚刚结束的春节假期，俨然是一个全民参与互动、线上分现金红包的好时候。支付宝、百度、今日头条、抖音等“集卡”分现金都已在除夕当天开奖，有人分到数千元，有人奋战多日也得到2块钱的奖励。
相较于过去的几年，2019年的春节有更多玩家加入，也有多种多样的玩法，各大平台合计超过8亿人参与。与此同时，用户可参与分钱的范围与数额也与往年不同。据互联网金融新闻中心统计，仅针“集卡”这一玩法，各平台合计可瓜分金额接近15亿元。
除此之外，还有“红包雨”等玩法，用户可参与互动额外赚取几个“小目标”中的小确幸。转眼间，春节红包已经全面落幕。而用户最关注的莫过于如何把在百度、今日头条等赚取的“红包”提现了。
需开通支付帐户
综合来看，第四年开展集五福活动的支付宝，今年新增多种玩法，吸引了4.5亿人参与;继腾讯和阿里巴巴后，百度拿下春晚的独家网络互动权限，接连启动“集好运分1亿”等多项红包活动，春晚播放当天更是狂撒9亿现金。
字节跳动(即“今日头条母公司”)也全面发力，除今日头条APP上线AR红包互动游戏外，抖音也推出集音符分现金活动，用户可通过多种方式获得音符，新生的多闪自然也赶上了这一波营销风口。
2019年春节期间，今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、火山小视频、皮皮虾等“头条系”产品，均推出了“发财中国年”的红包活动。用户通过游戏互动，获得现金奖励。
用户在绑定手机号、设置支付密码后，需绑定银行卡并进行实名验证。根据设置页面，该项服务由合众易宝提供，用户需约定并同意《合众支付账户服务协议》、《合众支付账户隐私权协议》、《合众支付快捷支付协议》，方可进行下一步操作。
相对而言，支付宝则不用担心这个问题，用户红包奖励可直接转换为支付宝余额。而百度、今日头条、抖音、火山小视频等非以支付为主营业务的平台则也需要如约向用户支付奖励红包。
而这其中，用户需要操作多个步骤才能获得仅有的几块钱奖励。其中，百度APP提现时提示需要用银行卡开通度小满钱包账户，方可提现。而在今日头条也出现了一个新的品牌——“岁岁通”。
据互联网金融新闻中心了解，度小满钱包为度小满金融(原百度金融)旗下支付工具，已于此前建立品牌基础，对应的支付平台为“百付宝”，也即为百度钱包，现已更名为度小满钱包。
当前，用户在百度APP活动页面申请提现时，需先将红包提现到度小满钱包。待审核通过后，用户可通过百度APP上度小满钱包入口，进行实名验证、绑定银行卡等操作，完成提现过程。
逾期将被清零
不过，用户也在疑惑，为何要绑定银行卡方可提现?提现要什么时候有效?不少用户开始提出，今日头条提现时的岁岁通，到底是个什么东西?与今日头条有什么关系?提现是实时到账还是隔日到账?
对于奖励红包的提现，今日头条APP在《免责声明》中提示用户，红包提现期间为2019年1月29日至2月15日，逾期未提现红包账户金额将被清零。而其他“头条系”平台所获红包，均需在首次申请提现的平台进行相关操作。
同时，今日头条也强调，为保证顺利提现，用户应按照平台要求，在第三方支付机构完成实名认证和银行卡绑定。在申请提现时，用户需勾选《岁岁通用户服务协议》(下称《协议》)。
根据《协议》，当用户在今日头条、西瓜视频、火山小视频等平台的操作涉及红包、提现等业务时，字节跳动将为用户接入与公司合作的第三方支付机构，并由第三方支付机构提供支付服务，以及其他根据实际业务需求提供的服务，这些统称为岁岁通服务。
而对于百度而言，据此前了解，百度红包提现截止日期为2月11日(大年初七)。不过，
不少用户表示，等到上班才想起奖励红包尚未提现，却发现已错过百度规定的提现截止日期，无法进行提现操作。
据互联网金融新闻中心了解，百度也于2月12日宣布将提现截止时间延后。其中，“团圆红包场场百万”活动红包要在2019年2月16日23:59:59前提现;“集好运 分1亿”活动红包和“春晚红包分9亿”活动红包要在2019年2月16日0点前提现。
用户留存量待解
尽管春节期间，百度、今日头条等一众社交平台都大“撒币”，希望吸纳更多用户留存，通过让用户开通支付帐户，绑定银行卡也是出于这样的考虑。但事实上，百度指数显示，今日头条、抖音与百度等搜索指数与资讯指数都已经回落到春节前。
以今日头条为例，其搜索指数在1月29日前后呈现上升趋势，相较于平时百度指数最高增长近一倍。而从2月5日(大年初一)至今，已经回落至常规状态，甚至略低于2019年1月20日-25日的百度指数。
同理，抖音、百度、多闪等平台的百度指数也呈现类似趋势，而微信则相对保持平稳。对于前者而言，“红包拉新”仍然是最优的办法，但最终如何留住用户，增加用户使用频次，刺激用户留存，仍是各个产品面临的最大问题。
据了解，2019年1月面世的多闪自从诞生之日就肩负这样的任务。多闪APP显示，用户可对好友视频进行打赏，拍摄红包视频发送给好友，也可获得相关奖励。每个用户在实名认证后可，支持绑定5张银行卡，并对红包进行充值、提现等业务。
目前，今日头条在《协议》中并未将抖音和多闪，纳入岁岁通服务范围。但今日头条在协议中表示，岁岁通服务平台包括但不限于已经纳入其中的今日头条、火山小视频、皮皮虾等5平台。这也意味着，抖音和多闪相关业务今后也有可能归属于岁岁通。
根据《抖音提现服务协议》，抖音合作的第三方支付机构包括合众易宝、平安银行支付、支付宝和连连支付等。而多闪实名认证页面显示，多闪支付渠道同样由合众易宝提供。
这也意味着，合众易宝已在今日头条体系内全面投入使用。换句话说，头条系各个产品的支付渠道，均由合众易宝提供。用户均可通过绑定银行卡，或通过部分平台提供的支付宝渠道进行提现。
分析认为，无论是微信、支付宝等借助自有支付场景建立的体系，还是百度、今日头条等借助红包奖励以及绑定银行卡，都有利于增加用户黏性，并产生二次价值。相关平台可利用用户数量与绑卡数放大金融价值，增加市值。
