2019-01-29 12:24 | 浙江新闻客户端 | 记者 祝梅
中国正在以领先者的姿态步入数字经济时代。1月28日，阿里巴巴集团发布《2018年中国数字经济发展报告》。报告显示，过去一年三四线城市的数字化消费迅速增长，数字技术正进一步发挥其普惠性。在数字化助力下，消费者对美好生活的需求得到满足，健康保健、男士美妆、智能和定制产品等领衔2018年增速最快的新消费品类。
从全国来看，广东、浙江、江苏领衔数字消费力大省，山西、湖南、河北则成为数字消费增长最快的省份。在数字城市建设上，公共服务的数字化渗透率最高的城市分别是杭州、郑州、三沙，广州、深圳、武汉领衔数字城市公共服务数量。上海、北京、广州成为数字消费力最强劲的城市。数字化也让发展更普惠，广东、浙江、江苏领衔公益宝贝捐赠额的“暖心省份”，上海、北京、广州是名列前茅的“暖心之城”。
广泛渗透各个领域
新经济 新动能
一组数据可以清晰地反映出当前数字经济在各个领域的广泛渗透——2018年全国网上零售额首次突破9万亿元。这样的增长速度在传统产业领域同样显著，以互联网、大数据等为代表的数字经济已经深刻融入到经济社会各领域。
报告显示，2018年，数字化激发了数字经济新能量。2018年天猫双11当天，全国237家品牌企业单日成交额破亿元，跻身“亿元俱乐部”，同比增长近42%。其中30%以上的双11交易额破亿品牌注册地位于上海（72家），广东（56家）和浙江（43家）分列二、三位。江西、贵州、河南、辽宁、山西也首次携亿元品牌登榜。
从人均数字消费来看，上海、浙江、北京、江苏、福建分列全国前五名，按城市则是上海、北京、广州、深圳、杭州五城领先全国，苏州、成都、重庆、武汉、南京紧随其后。
2018年，全国数字城市建设也明显提速，已有442个城市（含县级市和省直辖县）将社保、公积金、生活缴费等公共城市服务搬上了支付宝平台。
目前，江苏、福建、安徽、四川、浙江、江西、广州、武汉、海口等9省市的“一网通办”小程序入驻支付宝。2018年开始，长三角、粤港澳大湾区等在逐步走向更深层次的区域互通。接下来，区域通会进一步升级为全国通，更好地支撑数字中国的建设和发展。
城市群的数字经济动能愈加澎湃。在中国主要城市群的数字消费力上，长三角、珠三角、京津冀分列前三位，其中长三角地区数字消费占全国总消费近40%。半年前，《长三角一体化发展三年行动计划（2018-2020年）》出台，强调要在长三角地区“加快布局世界级新零售网络”，长三角新零售一体化正呈现出数字经济时代的社会化大协作潜能。
各地数字经济蓬勃发展，也促进新旧动能加速转换。根据阿里云智能发布的云栖指数，可在一定程度上呈现各地数字化转型的成熟度。2018年，北京、广东、浙江、上海、江苏等创业创新资源富集的地区，数字化得以广泛运用，从而促进经济、产业、公共治理等全方位转型升级。
餐饮文旅健康增长迅猛
数字化赋能服务消费升级
2018年全国实现社会消费品零售总额超过38万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达到76.2%。同时服务消费供给质量不断提升，餐饮收入市场规模首次超过4万亿元，电影总票房迈进600亿元新台阶，旅游消费持续旺盛，预计全年国内旅游人数超过55亿人次。服务消费压舱石的作用愈加明显。
这一趋势也在报告中得到印证，健康、旅游、文化、餐饮等服务消费均较快增长。飞猪数据显示，2018年中国游客足迹遍及全球192个国家和地区，整体出境游用户同比增速超境内游用户20%，其中俄罗斯、柬埔寨、欧洲各国、越南、马来西亚在国人旅行清单上热度越来越高，年旅行人次增速分列1-5位。消费者青睐主题游，世界杯期间俄罗斯旅行人次同比增长超过200%。95后旅行用户同比增长42% ，成为旅行消费耀眼的新势力。三四线及以下城市出境游用户同比增速高于国内游用户31%。
文娱消费供给多元，阿里文学数据显示，数字化时代，电子书日益成为人们阅读的重要渠道。报告显示，电子书订单量排名前五的省份是广东、江苏、浙江、山东、河南；排名前五的城市是上海、北京、广州、深圳、杭州。大麦网数据显示，中国观众的现场娱乐消费习惯正在养成，2018年展览活动观展增长率高达2718.8%，现场娱乐演出票房五大城市分别是北京、上海、深圳、杭州、成都，且演出市场正在向低线城市下沉。灯塔专业版数据显示，2018年国产片票房贡献占比首超6成。越来越多年轻观众走进影院，25岁以下观影用户占比近4成。
新零售正在升级城市居民的生活。2018年，盒马在全国开出100多家门店，服务2000多万名消费者。根据饿了么和口碑的本地生活服务数据，线上线下餐饮消费都迎来大幅上涨，上海、北京、杭州、武汉、南京、深圳、广州、成都、合肥、福州是全年本地生活餐饮消费力最高的10个城市。
阿里健康数据显示，2018年，运动营养品、医美产品、即食保健品等医疗健康服务增速迅猛，预示着这一朝阳产业未来的巨大成长空间。
报告显示，80后仍是消费的主力军，消费占比达到38.4%，90-94年消费者（21.9%）和70后（16.6%）分列二三位。00后则以189.8%的同比消费增速成为最大的消费潜力股。
数字化弥补城乡断层，赋能中小企业，让世界更普惠美好
得益于数字经济发展，欠发达地区迎来发展机遇，巨大的农村消费市场也被激活，正在成长为中国经济增长新引擎。报告显示，过去一年三四线城市的数字化消费迅速增长，更高品质的产品、更优的服务在数字化赋能下实现了无差别触达，农村的数字消费增速全面超越了一线、新一线和二线城市。
过去一年，在支付宝上搭载政务服务数量增幅排名前20的城市有9个来自西部省份，3个来自中部省份；阿里脱贫基金启动一年来，国家级贫困县在阿里平台的网络销售额超过630亿元。十个电商脱贫样板县2018年在阿里平台的网络销售额增速大幅提升，重庆奉节增长58.6%，安徽金寨增长50.8%，内蒙古敖汉旗的网络销售增速高达794.4%。
阿里巴巴也为中小企业提供基础设施。仅以菜鸟为例，物流服务覆盖华北、华东、华南、华中、西南、西北、东北等地，分别承担仓储、转运、进口保税、出口集货等不同物流功能。2018年，全国包裹发货量最大的城市分别是广州、金华、上海、深圳、杭州、苏州、温州、泉州、北京、东莞。阿里数据显示，浙江、上海、江苏、安徽、广东领衔2018年物流时效排行榜，海南、北京、新疆、内蒙古、宁夏等在物流时效改善上成效最显著。
报告显示，2018年，阿里巴巴国内零售平台提供直接就业岗位1558万个。其中广东省以369.8万就业位居第一，浙江（225.7万）、江苏（152万）、上海（115.4万）、福建（84万）紧随其后，此外，山东、北京、河北、河南、四川也成为新零售就业大省。
阿里巴巴还交上一份暖心的公益账单。报告显示，2018年有4.27亿名消费者通过阿里平台参与公益，年募集资金超4.4亿元，帮扶人口超870万，全年捐赠订单超79亿笔，是全球参与规模最大的互联网公益平台。
【浙江新闻+】
1、2018年数字消费力省份排行榜
广东、浙江、江苏、山东、上海、河南、福建、四川、北京、湖北
2、2018年数字消费增长潜力排行榜
山西、湖南、河北、山东、江西、广西、重庆、河南、安徽、四川
3、2018年人均数字消费省份排行榜
上海、浙江、北京、江苏、福建、海南、天津、广东、西藏、江西
4、2018年老字号数字消费省份排行榜
广东、江苏、浙江、上海、山东、河南、北京、安徽、湖北、河北
5、2018年城市数字消费力排行榜
上海、北京、广州、深圳、杭州、苏州、成都、重庆、武汉、南京
6、中国主要城市群数字消费力排行榜
长三角、珠三角、京津冀
7、中国主要城市群数字消费增长潜力排行榜
中原城市群，北部湾城市群，长江中游城市群，京津冀、成渝、关中平原城市群（并列），
呼包鄂榆城市群
8、各层城市的消费增速趋势
消费增速：三四线城市和农村超过一线、新一线和二线城市的增长速度
9、分世代消费趋势
2018年，80后仍是消费的主力军，90-94年消费者和70后分列二三位
00后以189.8%的同比消费增速成为最大的消费潜力股。95后、90-94年消费者分列二三位
10、电子书订单量排名前五的省份
广东、江苏、浙江、山东、河南
电子书订单量排名前五的城市
上海、北京、广州、深圳、杭州
11、2018年现场娱乐演出票房TOP10城市
北京、上海、深圳、杭州、成都、广州、南京、武汉、沈阳、天津
12、2018年本地生活餐饮消费力最高的10个城市
上海、北京、杭州、武汉、南京、深圳、广州、成都、合肥、福州
13、2018年物流时效排行榜
浙江、上海、江苏、安徽、广东、福建、湖北、河南、北京、湖南
14、2018年物流时效改善排行榜
海南、北京、新疆、内蒙古、宁夏、青海、甘肃、广西、福建、河北
15、2018年全国包裹发货量最大的城市
广州、金华、上海、深圳、杭州、苏州、温州、泉州、北京、东莞
16、数字城市公共服务数量最多的城市
广州、深圳、武汉、杭州、上海、佛山、温州、北京、东莞、宁波
17、2018年阿里国内零售平台直接就业省份排名
广东、浙江、江苏、上海、福建、山东、北京、河北、河南、四川
18、最有爱心省份（阿里平台公益宝贝捐赠额top 10省份）
广东、浙江、江苏、山东、上海、河南、北京、福建、四川、河北
19、最有爱心城市（阿里平台公益宝贝捐赠额top 10城市）
上海、北京、广州、深圳、杭州、东莞、成都、重庆、苏州、南京
20、2018年农产品数字消费TOP10城市
上海、杭州、广州、北京、芜湖、昆明、深圳、苏州、厦门、武汉
（数据来源：阿里巴巴）
