界动财报：
千呼万唤，终于等来苹果最新财报，发展是好是坏一目了然。
1月30日早间，苹果公司发布了2019财年第一财季业绩，显示该季度中，苹果实现营收为843亿美元，同比下滑5%；净利润为199.65亿美元，同比下滑1%。
不过，虽然这两项指标都呈现同比下滑，但是盈利和营收均超过市场分析师预期，受到这一利好消息的影响，苹果股价盘后大涨6%。
是不是觉得有点意外？其实还不算是意外。
在苹果财报还没出炉之际，资本市场纷纷进场押注苹果业绩，不过大都是持着悲观的情绪，其原因还在于苹果公开承认销量不佳而下调营收预期，这是苹果公司给出的一个预警信号，再加上从智能手机市场一些报告也看出了iPhone需求疲软，所以各大机构集体下调了苹果股票的评级和目标价，这是资本市场十分罕见的悲观情绪。
虽然苹果营收和盈利最终还是超出了预期，但是两项指标同比下滑的结果令人堪忧，按照以往来说，第一财季的业绩历来都是苹果每年收入最高的一个季度，现在却不是了，而且苹果各项业务营收情况也不容乐观。
具体来说，苹果iPhone上季度营收同比下滑15%至519.8亿美元，其他类别产品营收同比增长19%。也就是说，除了iPhone之外，其他产品都实现了正增长，这对于苹果来说是十分危险的。
要知道，苹果公司有超过六成的收入是来自于iPhone业务的，如今iPhone营收却比去年同期还下降了15%，苹果手机卖不动已经成为事实了，难怪苹果此前要下调营收预期，看来也是做好了面对销量不佳的准备，率先给投资者们打了“预防针”。
对于iPhone方面的下滑，库克在电话会议中解释称，“苹果用户使用旧iPhone的时间越来越长，虽然iPhone销量下降占我们整个业务下降非常大一部分，整体来说毛利率还是增加了19%。”
不过，库克的这一番解释并没有让人信服，市场不乏有声音看衰苹果。
近年来，苹果在本土市场饱和后，向其他新兴的国家和地区扩张开来。但是苹果最好看的大中华地区的销售并不见涨，反而是走了下坡路。这次财报显示，苹果在大中华区销售同比大跌27%至131.7亿美元，这样的跌幅是极为危险的。
尽管库克解释说是太多用户还在使用苹果旧机，但这也就是说大家都不爱买新机，更准确来说是新机打动不了用户，错误的高定价高估了用户的购买力，iPhone手机卖不动也是跟苹果自身密切相关。
眼看着销售岌岌可危，苹果公司也放低姿态，开始在国内市场大搞降价促销，但实际上价格或许还不能打动用户，最能让用户买单的永远是技术创新，苹果真的需要好好反思了。
界动财报｜透析商业脉络，分享最精准财经资讯
