欧洲消费品巨头联合利华（Unilever）已完成收购环保居家洗涤护理用品品牌The Laundress。
The Laundress 2004年由纺织品专家、时尚行业的两位老将 Gwen Whiting和 Lindsey Boyd 联合创办于纽约，两人此前分别就职于美国设计师品牌 Ralph Lauren 和法国奢侈品牌 Chanel。此次交易后，两位联合创始人将继续领导该品牌的运营。
该品牌出售的高端家用洗涤产品区别于大众市场的产品，其最知名的产品是售价 45美元的 Le Labo Santal Signature Detergent 芳香型洗涤剂（产品中添加了美国小众精品香水品牌 Le Labo 经典的 Santal 33香水，让洗涤后的衣物保持持久芳香）。The Laundress拥有85款不同的洗涤产品，比如售价15美元的全效漂白剂All-Purpose Bleach Alternative；售价19美元的牛仔布专用清洁剂和售价18美元的面料护理产品；售价19美元的羊毛、羊绒清洁剂等。
相比市场上的大众品牌，The Laundress提供更多的高端面料护理产品，目前该品牌除了在直销渠道销售还进入了专门的零售渠道，包括：纽约SOHO旗舰店、官网、时尚奢侈品电商平台Net-a-porter、Le Labo门店、奢侈品百货 Bloomingdale’s、时尚电商Shopbop等。
The Laundress的加入将增强联合利华在家用洗涤产品类的实力，目前其旗下洗涤类品牌还有2016年收购的Seventh Generation以及2018年内部推出的新品牌 Love, Beauty and Planet。《华丽志》此前分别撰文介绍过这两个品牌，详见相关报道：
- 联合利华放弃收购 The Honest，目标改为同类天然护理品牌 Seventh Generation
- 联合利华又孵化了一个新品牌：环保个人护理品牌 Love Beauty and Planet
联合利华家居护理部门总裁 Kees Kruythoff 在声明中表示：“The Laundress的产品近年来在美国和中国受到了热捧，特别在千禧代消费者当中引起了强烈反响。它将成为联合利华家居护理部门的又一个实力品牌。”他认为，The Laundress凭借稳健的专门零售渠道、直销和电商渠道以及联合利华的全球销售网络，将能很快在全球范围打响品牌知名度。
在联合利华2018年10月18日公布的2018财年第三季度财报中，家居护理部门销售额同比增长3%至25亿欧元。公司表示，其增长主要得益于新兴市场的推动和创新力量的加持，一些创新产品十分亮眼，比如速干洗涤喷雾Day 2 dry wash spray以及芳香型面料护理剂系列 Comfort Perfume Deluxe。
与此同时，联合利华的美国同行宝洁公司在近期公布的2019财年第二季度财报中，也看到了面料和家居护理部门的稳健增长，该部门销售额同比增长2%至55.6亿美元。宝洁公司将增长归功于“产品创新和高端产品的定价上涨”。（详见《华丽志》相关报道：宝洁公司2019财年第二季度净销售额超过分析师预期，公司上调全年展望）
丨信息来源：联合利华官方新闻稿、The Laundress官网
丨图片来源：The Laundress官网
